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國美美店開瞭條明星街，打造新IP形象吸引流量
/ / 美國內衣品牌2017-11-16 17:44
今年雙十一，除瞭一路爆表的銷售額記錄之外，還呈現瞭娛樂化、國際化等新的趨勢。目前，各大電商平臺紛紛打起瞭 娛樂牌 ，以求利用明星的高關註度重新吸引更多流量。在這其中，國美依托美店模式的優勢，進一步推出新IP 明星街 ，將人氣明星與國美平臺高品質商品相結合，帶來瞭新的流量紅利。
作為國美新零售戰略的拳頭產品，在今年雙十一國美美店表現亮眼。根據公佈戰報數據顯示，在活動開啟24小時內，國美美店3億返利傭金就都已經全部被 瓜分 完畢，返利商品累計分享達1300萬次，美店店主數量更是迅速激增到85萬人。除此之外，在雙十一期間，明星街的推出引發關註，國美美店開設偉霆專區，王彥霖、譚松韻、郭京飛三位人氣明星入駐國美明星街，成為瞭這85萬美店店主之一。
美店明星街是國美進一步發揮 社交+返利+利益共享 模式的優勢，創新打造的以人氣明星為吸引，輻射並影響不同粉絲群體的全新IP。依托美店 低成本、零風險、邊玩邊賺錢 的特性和國美平臺的全品類高品質商品保障，並充分利用明星的知名度和影響力，發力粉絲經濟。
三位明星入駐國美美店，意味著該產品模式進入瞭發展的新階段。國美創新打造瞭以共享返利模式為基礎的美店，讓所有用戶都可以進行角色轉換，從消費者成為店主賣傢、創業者。國美開放庫存、物流等，消費者在成為美店店主之後，隻需挑選來自國美平臺的商品進行上架即可，不用擔心進貨、庫存、售後等環節。更重要的是，當美店中帶有傭金的商品被成功銷售後，店主就能獲得相應獎勵，美店店主們還可以通過向朋友分享鏈接促成銷售獲得返利，利用碎片時間，動動手指就能輕松變現。
除此之外，國美APP的分享並不僅僅停留在利益分享的層面，平臺用戶更多是基於個人興趣、愛好、樂趣的社交分享。也就是說，通過在平臺內部和外部的分享，用戶除瞭可以獲得利益收益，還能夠獲得社群歸屬和實現自我價值的過程。因此無論用戶選擇什麼樣的分享角色，都可以獲得相應的成就感和滿足感。
在新零售時代，整體消費市場進行需求升級的同時，85後、90後等年輕群體已經成長起來，並將逐漸成為主力消費人群。因此，國美在進行新零售轉型的過程十分註重品牌和服務的年輕化，鎖定年輕人群的目光。而美店憑借先天的社交和共享返利屬性，可以說是為年輕群體量身打造的一種商業模式。現在再加上人氣明星帶來的號召力和知名度，無疑更加吸引瞭年輕人的關註和參與熱情。這樣一來，不僅給國美平臺和美店帶來更多流量和影響力，還讓廣大用戶和粉絲群體追星更便利，同時明星也可以從開設的美店中獲得返利和更多粉絲，形成瞭多方共贏的局面。
在未來，國美明星街的陣容還將不斷擴大，充分利用明星與粉絲之間的強紐帶關系，繼續擴展面向差異化人群的影響范圍，吸引更多年輕群體的流量關註，同時建立國美更加年輕話的品牌形象，並不斷提升美店的形象和社會認知。
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